赤壁青砖茶品牌策划招标(聚力共创 久久为功——“赤壁青砖茶”公共品牌建设经验)

聚力共创 久久为功——“赤壁青砖茶”公用品牌建立履历

香城都市报报讯(记者陈婧 通讯员朱琳琳)

赤壁茶业汗青久长，文明沉淀深沉，有近2000年的产茶汗青，是万里茶道的源头之一，青（米）砖茶的发源地。

近几年，赤壁以提高产物品格为基本，经过勉励企业参展、招商引资、全方位品牌宣传等伎俩，着力提高“赤壁青砖茶”着名度。“赤壁青砖茶”公用品牌被评为“最具品牌资源的三大品牌”之一，品牌评价代价达20.65亿元，赤壁米砖茶代价6.7亿元。“赤壁青砖茶”公用品牌建立的告捷，眼前有很多不为人知的故事……

克难攻坚

建立公用品牌

“2012年，依据省委省当局和咸宁市委市当局干系指示精力，赤壁提出了‘打造百亿茶业，擦亮千年品牌，重振万里茶道、造福亿万大众’的茶业提高战略。可随着全市茶产业的进一步提高，砖茶品牌多而杂，砖茶企业各自为战等乱象也渐渐显现。为赤壁茶业建立公用品牌，便显得火烧眉毛。”赤壁市茶产业提高局局长李新华说。

2013年，以赤壁市茶产业提高局为首的干系部分，启动了赤壁茶产业公用品牌建立事情。颠末长达一年时间的研讨、决定，终极敲定以羊楼洞茶文明为赤壁茶产业的灵魂，以青砖茶、米砖茶作为赤壁茶业的主要产物，以“赤壁青砖茶” 、“赤壁米砖茶”作为公用品牌称呼，以取得国度著名商标的“川”字牌和“羊楼洞”以及取得出名商标的“洞庄”与“赵李桥”牌等，这些涵盖了赤壁茶业95%的青砖茶产物品牌作为中心产物。

但是，由于事先“赤壁茶”这一品牌已被福建一家企业争先注册，招致赤壁公用品牌注册一事无法实行。为压服该业主转让商标，经多方积极，赤壁市终极委托省工商局破费数十万元，告捷转让商标。

2015年，国度工商总局正式同意了赤壁市“赤壁青砖茶”、“赤壁米砖茶”两个公用品牌商标，同时也一并经过了国度质检总局的武艺查察，成为国度地域标志保护产物。

苦练内功

铸造砖茶品格

公用品牌的打造，商标及地域标志只是赤壁茶业迈出的第一步。

为突出上风、发掘代价，赤壁市投资100万元，接洽5家国度级科研机构对赤壁青砖茶养分功效做封建分析，发掘出青砖茶具有降血脂、降血糖、反抗和修酒精肝、抗辐射、减肥等七大保健功效，并将科研报告编写成《封建解密青砖茶养分功效分析》出书，为青砖茶产物的产物研发和博识加工提供坚固的实际依据。

为促进“赤壁青砖茶”公用品牌旗下砖茶产物质量宁静水平全盘提升，该市专门订定了《赤壁市“赤壁青砖茶”公用商标使用办理办法（试行）》，明白了《老青茶》、《青砖茶加工武艺规程》、《老青茶消费武艺规程》3个省级场合茶叶武艺标准和系列保证产物质量的消费办理标准。经过提高无性系高品格低氟劣种天然茶园、推行减肥减药、绿色防控和加工水洗不落地武艺等，提高砖茶消费的宁静性和可观瞻性。

2015年以来，赤壁市每年对砖茶加工企业举行4次抽检，对产物不及格、情况不达标的企业，转达并取消其政策奖补；并要求企业对所消费的砖茶全部实行台账办理，具体纪录每个产物从质料加工到制品各个环节的数据，确保了产物的可追溯性。

现在，走进赤壁市轻重茶企，一条条干净化、标准化砖茶消费高效运转，功效化、便捷化、潮水化、多样化的砖茶产物美不胜收。

抱团采暖

力推“赤壁青砖茶”

“常喝青砖茶，康健走天涯……”走进赤壁，在市域主要交通出入界限、京广澳高速、铁路出入站（路）口、城区主要地区等地，一块块宣传展现“赤壁青砖茶”的巨型倾销牌特别抢眼。

“赤壁青砖茶”的倾销宣传不但在赤壁有。为加强影响力，赤壁市每年列支300万元，在京珠高速公路，高铁武汉站，武汉洪山广场、洪山会堂，广东广州、中山、东莞茶叶市场等地，依托紧张节点举行“赤壁青砖茶”大型倾销宣传。

2012至2017年，赤壁市接连举行了五届青（米）砖茶买卖会，宣传推介“赤壁青砖茶”。特别是2015年国际茶业大会时期，约请了来自俄罗斯、法国、哥伦比亚、新加坡等国，以及举国各地的浩繁专业采买商、专家学者，经过现场采买、专场推介、商务洽商、学术研讨等多种情势，明显扩展了赤壁青砖茶公用品牌影响范围和国际影响力。

为推进茶业超过式提高，赤壁以产业链招商，先后引进湖北农资团体、省联投、中粮团体到赤壁投资提高茶产业。为勉励企业到场品牌建立，赤壁出台了一系列配套政策，对积极展开品牌创建的企业并取得省级、国度级承认的荣誉，给予2至20万元的资金嘉奖。

为抢抓国度实行“一带一块”建立严重战略机会，赤壁到场倡导了中俄万里茶道申遗活动，构成了《赤壁宣言》等大纲性文件，并构造企业抱团赴俄罗斯、法国、瑞典、新西兰、澳大利亚、马来西亚等国展开公用品牌推介活动，积极开发万里茶道经济带沿线国度和地区贩卖市场，先后与20多个国度和地区展开交换互助。

砖茶总产量 3.9万吨，全产业链产值40亿元，获评“举国重点产茶县”，在2017年中国茶叶地区公用品牌代价评价中“赤壁青砖茶”公用品牌被评为“最具品牌资源的三大品牌”——这就是“赤壁青砖茶”交出1份成果单。

“品牌农业在我国农业向古代化转型历程中已成为场面所趋，公用品牌建立也成为很多地区完成产业晋级、做大做强的紧张途径。但作为一项繁复而体系的事情，公用品牌建立并非想象中那么简便。仅有明白目标，封建策划，把每一项战略都兢兢业业落到实处，把打造外貌和推行营销富裕团结起来，如此公用品牌建立才干事半功倍，也才干让公用品牌在市场更具竞争力！”李新华说。

现在，赤壁正在做“赤壁青砖茶”公用品牌顶层计划，并以之为依托，展开团体标准订定，“一企一策”策划，大数据中央建立等系列办法，促进赤壁茶业全盘腾飞。

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