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赤壁青砖茶品牌策划招标(聚力共创 久久为功——“赤壁青砖茶”公共品牌建设经验)

赤壁青砖茶品牌策划招标(聚力共创 久久为功——“赤壁青砖茶”公共品牌建设经验)

时间:2024-07-30 来源:好茶网 收集整理:小编
导读:聚力共创 久久为功——“赤壁青砖茶”公用品牌建立履历香城都市报报讯(记者陈婧 通讯员朱琳琳) 赤壁茶业汗青久长,文明沉淀深沉,有近2000年的产茶汗青,是万里茶道的源头之一,青(米)砖茶的发源地。 近几年,赤壁以提高产物品格为基本,经过勉励

聚力共创 久久为功——“赤壁青砖茶”公用品牌建立履历

香城都市报报讯(记者陈婧 通讯员朱琳琳)

赤壁茶业汗青久长,文明沉淀深沉,有近2000年的产茶汗青,是万里茶道的源头之一,青(米)砖茶的发源地。

近几年,赤壁以提高产物品格为基本,经过勉励企业参展、招商引资、全方位品牌宣传等伎俩,着力提高“赤壁青砖茶”着名度。“赤壁青砖茶”公用品牌被评为“最具品牌资源的三大品牌”之一,品牌评价代价达20.65亿元,赤壁米砖茶代价6.7亿元。“赤壁青砖茶”公用品牌建立的告捷,眼前有很多不为人知的故事……

克难攻坚

建立公用品牌

“2012年,依据省委省当局和咸宁市委市当局干系指示精力,赤壁提出了‘打造百亿茶业,擦亮千年品牌,重振万里茶道、造福亿万大众’的茶业提高战略。可随着全市茶产业的进一步提高,砖茶品牌多而杂,砖茶企业各自为战等乱象也渐渐显现。为赤壁茶业建立公用品牌,便显得火烧眉毛。”赤壁市茶产业提高局局长李新华说。

2013年,以赤壁市茶产业提高局为首的干系部分,启动了赤壁茶产业公用品牌建立事情。颠末长达一年时间的研讨、决定,终极敲定以羊楼洞茶文明为赤壁茶产业的灵魂,以青砖茶、米砖茶作为赤壁茶业的主要产物,以“赤壁青砖茶” 、“赤壁米砖茶”作为公用品牌称呼,以取得国度著名商标的“川”字牌和“羊楼洞”以及取得出名商标的“洞庄”与“赵李桥”牌等,这些涵盖了赤壁茶业95%的青砖茶产物品牌作为中心产物。

但是,由于事先“赤壁茶”这一品牌已被福建一家企业争先注册,招致赤壁公用品牌注册一事无法实行。为压服该业主转让商标,经多方积极,赤壁市终极委托省工商局破费数十万元,告捷转让商标。

2015年,国度工商总局正式同意了赤壁市“赤壁青砖茶”、“赤壁米砖茶”两个公用品牌商标,同时也一并经过了国度质检总局的武艺查察,成为国度地域标志保护产物。

苦练内功

铸造砖茶品格

公用品牌的打造,商标及地域标志只是赤壁茶业迈出的第一步。

为突出上风、发掘代价,赤壁市投资100万元,接洽5家国度级科研机构对赤壁青砖茶养分功效做封建分析,发掘出青砖茶具有降血脂、降血糖、反抗和修酒精肝、抗辐射、减肥等七大保健功效,并将科研报告编写成《封建解密青砖茶养分功效分析》出书,为青砖茶产物的产物研发和博识加工提供坚固的实际依据。

为促进“赤壁青砖茶”公用品牌旗下砖茶产物质量宁静水平全盘提升,该市专门订定了《赤壁市“赤壁青砖茶”公用商标使用办理办法(试行)》,明白了《老青茶》、《青砖茶加工武艺规程》、《老青茶消费武艺规程》3个省级场合茶叶武艺标准和系列保证产物质量的消费办理标准。经过提高无性系高品格低氟劣种天然茶园、推行减肥减药、绿色防控和加工水洗不落地武艺等,提高砖茶消费的宁静性和可观瞻性。

2015年以来,赤壁市每年对砖茶加工企业举行4次抽检,对产物不及格、情况不达标的企业,转达并取消其政策奖补;并要求企业对所消费的砖茶全部实行台账办理,具体纪录每个产物从质料加工到制品各个环节的数据,确保了产物的可追溯性。

现在,走进赤壁市轻重茶企,一条条干净化、标准化砖茶消费高效运转,功效化、便捷化、潮水化、多样化的砖茶产物美不胜收。

抱团采暖

力推“赤壁青砖茶”

“常喝青砖茶,康健走天涯……”走进赤壁,在市域主要交通出入界限、京广澳高速、铁路出入站(路)口、城区主要地区等地,一块块宣传展现“赤壁青砖茶”的巨型倾销牌特别抢眼。

“赤壁青砖茶”的倾销宣传不但在赤壁有。为加强影响力,赤壁市每年列支300万元,在京珠高速公路,高铁武汉站,武汉洪山广场、洪山会堂,广东广州、中山、东莞茶叶市场等地,依托紧张节点举行“赤壁青砖茶”大型倾销宣传。

2012至2017年,赤壁市接连举行了五届青(米)砖茶买卖会,宣传推介“赤壁青砖茶”。特别是2015年国际茶业大会时期,约请了来自俄罗斯、法国、哥伦比亚、新加坡等国,以及举国各地的浩繁专业采买商、专家学者,经过现场采买、专场推介、商务洽商、学术研讨等多种情势,明显扩展了赤壁青砖茶公用品牌影响范围和国际影响力。

为推进茶业超过式提高,赤壁以产业链招商,先后引进湖北农资团体、省联投、中粮团体到赤壁投资提高茶产业。为勉励企业到场品牌建立,赤壁出台了一系列配套政策,对积极展开品牌创建的企业并取得省级、国度级承认的荣誉,给予2至20万元的资金嘉奖。

为抢抓国度实行“一带一块”建立严重战略机会,赤壁到场倡导了中俄万里茶道申遗活动,构成了《赤壁宣言》等大纲性文件,并构造企业抱团赴俄罗斯、法国、瑞典、新西兰、澳大利亚、马来西亚等国展开公用品牌推介活动,积极开发万里茶道经济带沿线国度和地区贩卖市场,先后与20多个国度和地区展开交换互助。

砖茶总产量 3.9万吨,全产业链产值40亿元,获评“举国重点产茶县”,在2017年中国茶叶地区公用品牌代价评价中“赤壁青砖茶”公用品牌被评为“最具品牌资源的三大品牌”——这就是“赤壁青砖茶”交出1份成果单。

“品牌农业在我国农业向古代化转型历程中已成为场面所趋,公用品牌建立也成为很多地区完成产业晋级、做大做强的紧张途径。但作为一项繁复而体系的事情,公用品牌建立并非想象中那么简便。仅有明白目标,封建策划,把每一项战略都兢兢业业落到实处,把打造外貌和推行营销富裕团结起来,如此公用品牌建立才干事半功倍,也才干让公用品牌在市场更具竞争力!”李新华说。

现在,赤壁正在做“赤壁青砖茶”公用品牌顶层计划,并以之为依托,展开团体标准订定,“一企一策”策划,大数据中央建立等系列办法,促进赤壁茶业全盘腾飞。

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