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安吉白茶廖小文(浙江省农产品品牌发展现状与策略研究)

安吉白茶廖小文(浙江省农产品品牌发展现状与策略研究)

时间:2024-07-28 来源:好茶网 收集整理:小编
导读:浙江省农产物品牌提高现状与战略研讨浙江省农产物品牌提高现状与战略研讨--基于“一村一品”树模村镇的研讨从19世纪末至20世纪初, “一村一品”以燎原之势席卷中国的乡村, 这种源起于日本的乡村经济提高战略, 在中国大地生根抽芽, 并消化转型成

浙江省农产物品牌提高现状与战略研讨

浙江省农产物品牌提高现状与战略研讨--基于“一村一品”树模村镇的研讨

从19世纪末至20世纪初, “一村一品”以燎原之势席卷中国的乡村, 这种源起于日本的乡村经济提高战略, 在中国大地生根抽芽, 并消化转型成为具有中国特征的“一村一品”提高形式。

浙江省从2011年起开头哀求“举国一村一品树模村镇”, 停止2017年, 浙江省以前有了69个举国树模村镇, 颠末了6年多的提高, 浙江省的“一村一品”取得了长足的提高, 显现了很多举国强势的农产物品牌, 并涌现了一批提高精良的特征村镇。本文将从现状调研动身, 研讨浙江省“一村一品”现有的提高形式, 并举行深化地分析。

1 百花齐放的浙江省“一村一品”提高现状

在2016年, 浙江省的农业增长值打破了2000亿, 比上一年增长了2.8%[1]。比拟2015年1.6%的增速有明显的得升。此中浙江省“一村一品”经济提高上风十明白显, 展现百花齐放的特性。蔬菜粮食的莳植面积进一步扩展, 特征农产物进一步凸显, “一村一品”“一村一业”与“一村一景”“一村一韵”团结构成浙江省特征文明村镇, 抱团发力, 使“一村一品”走向“一乡一品”与“一县一品”, 地区经济提高特征分明。在浙江省还显现了花卉小镇、花语特征小镇、竹笛之乡等与该地农产物品牌特征严密团结的特征小镇。实行了“一村一品”战略的村镇在乡村电子商务上的提高也具有上风, “互联网+”的影响力日积月累, 在网上显现了农产物的直营店、专营店, 销量都十分可观。

2 浙江省“一村一品”现有的提高形式

2.1 当局搭台, 行业协会与龙头企业团结农户唱戏

浙江省的土地表积仅占举国土地表积的1.1%, 短少大范围的连片农业耕作土地, 而山地和丘陵占74.63%, 七山一水二分田, 因此, 浙江省的农业提高难以构成范围经济, 以小片的地区经济为主。要将疏散的农户互助成一个具有凝结力的产业实体, 是浙江省“一村一品”提高中面临的最大成绩之一。从现在的情况来看, 浙江省“一村一品”的提高照旧以当局为主, 行业协会与龙头企业起毗连作用, 农户积极到场。好比奉化尚田镇冷西村, 以奉冠草莓在2012年被评为“举国一村一品树模村镇”, 在该镇每年的“中国奉化尚田草莓文明节”中, 主理单位是奉化市人民当局, 承办单位是奉化市大型活动办公室僧人田镇人民当局, 其他农办、讯息办、旅游局、农林局等为协办单位。而奉化草莓协会同时也是尚田惠农农副产物策划部, 是奉化市农业总公司部下企业, 也是当地莳植、消费和贩卖草莓的企业, 这是行业协会与企业合二为一了。

2.2 行业协会、龙头企业与大估客成为“一村一品”提高形式的驱动力

以“农户+行业协会”“农户+企业+行业协会”“农户+企业”这三种情势为主。好比玉环的文旦产业, 有一个玉环的文旦产业协会, 卖力整个玉环文旦产业的提高、文旦产物的消费与流畅等一系列事项。大估客也是浙江省“一村一品”提高的一大特征, 好比安吉县溪龙乡的安吉白茶茶商廖小文, 他部下和协议干系的茶农大户就有几十家, 本人另有600亩的茶园, 拥有近400个经销商, 他本人订定收买价格, 订定消费标准等。

2.3 多维度综合发力形式

“一村一品”战略提高与浙江省农事节庆、浙江省斑斓乡村建立、农业休闲旅游园区建立、农产物“三品一标”建立、浙江省名特优产物战略一同发力, 从各个角度、各个维度同心协力协同提高。好比横坑村被称为浙江省最斑斓乡村, 促进了浙江省松阳县乡村地区经济的提高, 包含松阳县新兴乡的越玉兰松阳茶。“一村一品”战略并非单独的农产物品牌提高, 而是村镇与农产物品牌协同提高。浙江省的特征小镇建立、斑斓乡村建立都是与浙江省的“一村一品”战略一律的, 不管哪一个建立能有成效, 都市动员别的方面协同提高。

2.4 强势品牌动员地区经济提高

“一村一品”中的品便是指农产物, 也是指品牌, 塑造农产物品牌中乡村地区经济的提高的必经途径之一, 经过古代品牌理念提升农产物的贩卖, 促进经济的提高。这一纪律在这几年的浙江省“一村一品”提高中取得了验证, 一个强势的农产物品牌能动员一个村、一个镇、一个乡、一个县的乡村经济昌盛。好比安吉白茶这一着名品牌, 从安吉县溪龙乡辐射整个安吉县, 大型安吉茶场遍及安吉县各处, 停止2017年, 安吉白茶产量到达1810吨, 产值到达22.58亿元。在安吉县显现了安吉白茶的“金字塔”式品牌集群, 为全县农夫收入增长6000元, 真正是一个强势品牌昌盛了一县的农业经济[2]。

3 浙江省“一村一品”现有提高形式的评价

3.1 构成了浙江省特征共同提高形式

与别的省比拟, 浙江省山地多生齿多, 人均用地少, 土地零散分布, 在培养大范围的农业消费方面存在难度, 大型农业龙头企业偏少。但浙江省也有本人共同的上风, 作为东部沿海的省份, 市场经济比力兴旺, 第三产业也提高得相对较好, “一村一品”的战略提高更容易找到资金支持和人才支持。

(1) “一村一品”, 一村一特征。67个特征村镇就有67个特征, 村镇之间的提高形式差别十分分明, 基本上是“一村一品”, 一村一特征, 村品的特征与当地的特点团结在一同。这种特征主要表如今两个方面:一是每一个实行了“一村一品”战略的村镇都具有本人的特征农产物:停止2017年4月为止, 有40余个农产物种别, 分布在67个“一村一品”树模村镇, 品类分布十分广泛, 并且就算是同一品类的农产物, 互相之间的产物内在差别也很大, 好比相反是蔬菜, 茄子、盘菜、雷笋、茭白、辣椒、番茄等各不相反;二是村品之间的地区特征也各不相反, 有些是以当局为主构造农户协同提高“一村一品”, 有些是以行业协会为主链接当局、农户与市场, 有些是以大估客和龙头企业为主, 有些是以成熟的名特优产物为主动员“一村一品”全体的提高等。 (2) 共同的商品经济与农业经济协同提高。浙江省不同地区间的商品经济特征差别分明, 而“一村一品”的提高与当地的特征商品经济团结在一同, 构成了共同的协同提高形式。农业经济与商品经济整合上风分明, “一村一品”中的村镇旅游与农产物售卖与当地的商品经济提高相反相成。好比杭州市余杭区中泰乡本身是一个产业园区, 在产业园区内可以设置中泰竹笛的干系标志、宣传标语等, 还可以设立中泰竹笛的专卖店。产业园区提高得越好, 中泰竹笛的着名度就会越广, 销量也可以随之增长。

3.2 地区差别分明, 强弱光显

浙江省的“一村一品”提高处区差别分明, 提高得好的村镇与提高得寻常的村镇距离日益扩展。有些“一村一品”的村镇以前拥有多个举国着名农产物品牌, 销量安定, 对地区的农业经济动员十分明显;但也有不少已实行多年的“一村一品”战略的村镇比力弱, 提高特征不分明, 仍然停留在小农经济的阶段, 对当局增援的资金使用不到位, 强弱十分光显。

这种强弱差别主要表如今两个方面:一是品牌之间的强弱比力分明;二是地区公用品牌内里强弱差别分明。第一个强弱比力是“一村一品”中的各个品牌的品牌才能比力, 好比双峰香榧、仙居杨梅、余姚杨梅、开化龙顶、奉化水蜜桃、安吉白茶等, 都是浙江省着名的农产物品牌。但是在67个实行“一村一品”战略的村镇中, 大部份的农产物品牌并不出名, 有些乃至至今为止都没有注册商标LOGO, 也没有创建的品牌打造体系。第二个方面是指同一个地区公用品牌内里强弱差距明显。好比相反是上虞葡萄, 同在盖北镇, 有些大户莳植的葡萄从品格、着名度、贩卖渠道、口碑等各方面更突出一些, 会更强势一点, 而小户莳植的葡萄品牌总体才能会相差很多。

3.3“一村一品”战略与“三品一标”战略的团结正在构成

“三品一标”是当局主导的宁静优质农产物公用品牌, 代表的是当局承认的优质可信任农产物品牌, 而这一战略与“一村一品”战略是存在内在一致性的。“一村一品”的目标是经过消费优质农产物来动员村镇经济的提高, 优质农产物的认证必需经过“三品一标”战略认定, 这两个战略的团结正在徐徐地构成中间。

泉源:中国商论 2017年24期

作者:杨小竹 浙江农林大学文明学院

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