亚运收官！中国茶再度“惊艳”世界，复盘茶叶的多种出圈方式

亚运收官，其赛事热度有目共睹，中国向世界交出了一张“高分答卷”。这场全亚洲的体育盛会“助燃”消费潮，也助推茶叶再度迈向世界。

10月8号，第19届亚运会闭幕式在杭州奥体中心举行，标志着历时16天的亚运会落下帷幕。回顾这场赛事，“亚运经济”始终不断升温，拓展出更多的经济增长点。截至目前，杭州亚运会、亚残运会的市场开发全业务总收入为53.16亿元，亚运会特许商品销售额达7.6亿元。

值得注意的是，在带动当地经济发展的同时，“亚运热”将我国的文化影响力推向新高度。作为中国千年精髓沉淀之一的茶，也借着亚运窗口礼遇各国来宾。

△图为举办闭幕式的杭州奥体中心体育场图片来源：新华社（夏一方摄）

亚运举办期间，茶叶频频亮相并登上热搜。那么，中国茶是如何以各种创新形式呈现于大众视野中？这些新形式背后又隐藏着什么样的茶文化传播新路径？

茶叶牵手亚运盛会

出圈方式应接不暇

作为中国的文化符号，茶叶早已在国际舞台崭露头角。本届亚运会，茶叶热度丝毫不减。国人仍以茶为媒介，强势输出中国文化。#杭州手艺人在茶上作画迎亚运##中国茶上拉花让巴赫直呼舍不得喝#…纵观各种登上热搜的茶叶形象，可将其归纳为三种主要出圈方式。

品茶香，赏茶艺！体味茶文化的魅力

茶为国饮，自然成为中国于各大场合中款待外宾的一种重要方式。随着茶的身影频繁“亮相”国际舞台，“茶叙外交”逐渐常态化。但在这场亚运盛会中，“茶叙外交”的基本形式仍是作为“宋人四雅”之一的品茗，及品茶的艺术之美——茶艺。

早在亚运筹备阶段，杭州亚运会在专供国际友人体验中华文化的“中国之家”场馆内设置中国茶区域，在此处向来宾们展示宋韵点茶和茶艺表演，并推出西湖龙井等杭州特色茶饮，供来宾们饮用。亚运会开幕前期，来华出席亚运会开幕式的国际贵宾们欣赏了2项中国茶非物质文化遗产项目：点茶和西湖龙井茶制作工艺。亚运会主媒体中心也在当日开展品茶体验活动。毫无疑问，这种视觉和味觉的双重享受给外宾们带来了美妙体验。国际奥委会主席巴赫在观赏点茶技艺后更是直呼，不舍得破坏这个“艺术品”。由此可见，中国借亚运契机，通过茶艺表演及品茗形式将中国茶这张名片递给世界。

△图为亚奥理事会代理主席辛格和夫人维尼塔、国际奥委会主席巴赫欣赏点茶技艺。图片来源：新华社（黄敬文摄）

CountryWalk！解锁茶叶推广新花样

从打造新中式茶馆到围炉煮茶再到跨界联名，茶叶在推广过程中不断尝试各类赛道，玩出新花样。此次乘着亚运东风，杭州市文化广电旅游局推出茶都体验游，让各国友人进一步了解中国茶与茶文化。

当亚运会遇上“双节”，文旅热度持续攀升。在赛场上拼搏的运动员们也就近在杭州来了一场CountryWalk，开启西湖龙井茶文化体验之旅。“双节”期间，来自乌兹别克斯坦的体操名将丘索维金娜在赛后前往梅家坞村，体验手工炒茶、品龙井；前中国女子篮球队队员邵婷、赵爽则来到龙井村，亲身体验了龙井茶的采摘和制作过程；跨栏女运动员夏思凝也加入了探索西湖龙井茶文化的行列。这种新形式的茶叶推广备受青昧，也说明，贴近消费者需求，才有可能做好传播与推广“中国茶”这篇大文章。

△图为来自乌兹别克斯坦的体操名将丘索维金娜漫步茶园图片来源：杭州西湖风景名胜区（金晶摄）

拥抱数智化，开创品茶新模式

当今世界，数智化已经渗透到各个领域，茶业也不例外。为保持竞争力，茶业纷纷利用人工智能和物联网技术，力争开创全新的品茶模式。

举例来说，亚运媒体村超级居民服务中心内设有高度自动化的茶饮现制机，提供近十种茶叶选择，用户可以在自助机上扫码下单，只需等待45秒左右，便能取走一杯冲泡好的热茶饮。等待过程中，用户还可以观看整个茶饮的制作过程。这种即买即饮的智能泡茶，既彰显我国茶产业的提质增效，也让外国友人更快捷的品尝到中国茶，茶文化由此得到更广泛的传播。

△图为智能饮茶机图片来源：艺福堂

总的来说，在亚运会的舞台上，茶叶以其创新的表现形式，再次彰显中国文化之美。无论是传统的品茗、茶艺表演，还是在CountryWalk中展现的茶叶推广新花样，乃至数智化的品茶新模式，都使得中国茶的国际影响力得到提升。

茶文化飘香千年

向世界展示中国茶

亚运期间，茶叶通过创新形式打出一套漂亮的“组合拳”，将中国茶叶的独特魅力传递给世界。事实上，中国历史的画卷中，这类大型赛事引起的茶业发展并不在少数。

2008年北京奥运会开幕式中展示的丝绸画卷上大写的“茶”字；福鼎市人民政府所赠予的“奥运主题白茶砖”，均向世界传达中国茶文化的精神内涵。2022年北京第二十四届冬季奥林匹克运动会上，奥运村里摆放的智能泡茶机器人受到追捧。此外，2023年成都世界大学生夏季运动会所推出的成都大运会熊猫盖碗茶礼盒，大受欢迎，近万套礼盒在开幕式过后便售罄。

△图为熊猫盖碗茶礼盒图片来源：红星新闻网

回归本届亚运会，茶叶始终以多样姿态展现出中国精彩。无论是多样化的茶艺展示还是现场品饮，亦或是独创的茶叶推广模式，均成功吸引了世界各地的友人，让他们切身感受到中国茶文化的魅力，促进不同文化间的交流。同时，这场“亚运热”也为中国茶叶带来极大的关注度，展现了中国茶业的无限潜力。

事实证明，我国茶行业始终不断努力，紧紧抓住各大赛事的契机，以提升茶叶品质和推广茶文化为目标，不断驱动茶产业向高质量发展迈进。展望茶业未来，中国茶或将以更多的创新形式为载体，拓展国际市场，再创新辉煌。

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