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茶包装新国标实施在即,茶企茶商还坐得住吗?

茶包装新国标实施在即,茶企茶商还坐得住吗?

时间:2024-10-05 来源:好茶网 收集整理:小编
导读:今年4月,多家媒体报道了茶叶礼盒过度包装现象。这让茶叶包装问题引起广泛关注。9月1日,GB23350-2021《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》强制性国家标准将正式实施。离新国标正式实施还有2个月的时间,目前,市场上茶叶产品包装情况如何
茶包装新国标实施在即,茶企茶商还坐得住吗?

今年4月,多家媒体报道了茶叶礼盒过度包装现象。这让茶叶包装问题引起广泛关注。

9月1日,GB23350-2021《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》强制性国家标准将正式实施。

离新国标正式实施还有2个月的时间,目前,市场上茶叶产品包装情况如何?茶行业生产、销售、流通等环节的相关人员有什么看法?中华合作时报·茶周刊全媒体记者进行了多方采访。

01

标准逐步推进,将于9月1日正式实施

中华合作时报·茶周刊全媒体记者注意到,GB23350-2021《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》强制性国家标准已于2021年8月10日由国家标准化委员会发布,正式实施日期为2023年9月1日。该强制性国家标准涵盖31类食品、16类化妆品,包括茶叶、酒类等。

2022年5月24日,根据国家绿色低碳发展要求,为进一步限制月饼和粽子过度包装,国家市场监督管理总局(国家标准化管理委员会)批准GB 23350—2021《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》国家标准第1号修改单。修改单针对标准中关于月饼和粽子的要求提出了修改内容,已于2022年8月15日起实施。

2022年9月,国务院发布《关于进一步加强商品过度包装治理的通知》,聚焦月饼、粽子、茶叶、保健食品、化妆品等重点商品,明确到2025年基本形成商品过度包装全链条治理体系。

针对茶叶过度包装问题,2023年4月3日,中国消费者协会曾发布倡导茶叶适度包装的倡议书。中消协建议,对于带有附件、配件等的商品,本着必要原则依法进行合理组合,不打“擦边球”,不存侥幸心理,在茶叶包装方面,根据不同茶叶品类、品牌、品种、品质的要求,做到包装材料适当、结构优化、用料适度、无害加工、绿色生产。

02

急于脱手产品,茶企、茶商疑虑颇多

在端午假期,中华合作时报·茶周刊全媒体记者通过在北京商超茶叶店实地走访发现,现在市面上多数茶叶礼盒售价在300元以上,有的甚至上千元。在其中一家茶叶店内,记者看到,一款净含量150克的特级铁观音,外包装是一个精美的纸盒,里面是两个金属罐,售价1688元。记者默算了一下,这盒茶叶约5600元/斤;另一款净含量500克的特级铁观音,包装较为朴实,售价为3000元/斤。这两款茶叶同等级的铁观音,价格却相差约2000元/斤。在记者询问两者差别时,店员表示:“送礼当然要体面一些,咱们自己喝就不讲究那么多了。”

层层包装将茶叶包裹的严严实实,真实版“买椟还珠”?

北京马连道一家茶叶商铺负责人表示,其实同品牌、同等级的茶,无论是品质还是味道都不会有太大差别,但包装是影响产品价格的一个重要因素。当记者问及新规实施后能否有效限制过度包装,该店员心存疑虑:“现在社会讲究人情世故,特别是逢年过节的时候,不少客户都认为高档茶礼带出去有面子、显身份。如果是简单包装,他们就会觉得拿不出手。”

新国标在实施中可能会遇到哪些问题? 对此,很多经营者向记者反映,新国标对于不同外形的茶品,可能没有做单独考虑,所有茶类空隙率要求都是一致的,就导致在实际实施中面临一定的困难。一位茶叶经销商在接受线下采访时表示,砖茶、饼茶都比较容易实施新标准,但像绿茶、花茶等散茶,体积大、重量轻,即便是放在纸盒或者铁罐子里,只要里面再加一层铝袋,就很难达到标准,如果挤压这类茶叶来缩小体积又会把茶叶压碎。

“空隙率”是新国标的衡量重点。

此外,很多茶商也表示,9月前,旧包装产品没卖完,很容易造成浪费。不少体量较大的茶企经销商向记者反映,新国标正式实施时间为9月1日,也就是中秋节前夕,将现有包装的调整再生产是他们最“棘手”的问题。八马茶业经销商表示,他们时刻都在关注门店的库存,总部也特意强调要求各地经销商在8月15日前尽量把原有包装产品销售完。

03

绿色意识崛起,七成消费者不愿当“冤大头”

茶叶消费者王先生表示,“我希望茶叶的包装越简单越好,毕竟自己喝,不想当‘冤大头’为那些豪华包装买单。”

对于过度包装,和王先生有相似看法的消费者不在少数。3月28日,中消协发布的《商品过度包装问题研究和消费者感知调查报告》显示,在认为买到过疑似过度包装商品的消费者中,有71.3%的消费者感觉受到欺骗,说明过度包装存在欺骗性,误导消费行为,严重侵害消费者的知情权。有43.5%表示“知道是过度包装,但没有选择余地仍然选择购买”,说明过度包装让消费者被迫支付了不必要的包装成本,一定意义上侵害了消费者的选择权和公平交易权。

为喝茶,先跟茶包装“干一仗”。(图片来源:《瞭望》)

该调查也显示,消费者对茶叶包装最主要功能需求依次为:“保证茶叶的品质,防止受潮和变质”(76.9%)、“开封后保存性能好”(75.8%)、“取用方便”(62.5%)。

从本质上看,新国标的目的是让茶叶包装“瘦身”,更是帮助茶叶包装升级、实现高质量发展的一剂猛药。需要多方发力,才能“药到病除”。

摆脱对包装的依赖,用高质量产品占领市场。

对企业而言,顺应消费者绿色消费意识的崛起,在包装上做出相应改变,更能赢得消费者认同;中国茶企摆脱对包装的依赖,用高质量产品占领市场,才是长久之策。

对监管部门而言,一方面要加大监管执法力度,确保新国标真正落到实处。另一方面,畅通过度包装投诉举报渠道,切实维护消费者合法权益,继续引导消费者形成绿色消费理念,提升环保意识。

更重要的是,杜绝过度包装不只是监管部门和商家的责任,消费者也要敢于对过度包装说“不”。选择简单适度的包装产品,聚焦产品本身,不盲从“颜值”,拒绝为过度包装买单。

周刊观点

在此,中华合作时报·茶周刊全媒体呼吁广大茶企,杜绝华而不实、徒有其表的“面子”,让产品回归到提升产品品质、口味等“里子”上。

同时,也呼吁广大消费者在追求“精致感”“仪式感”的同时,不要忘记茶叶本身的用途和价值。用绿色消费新时尚,为改变茶叶过度包装贡献自己的力量。

出品:中华合作时报·茶周刊全媒体

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