茶包装新国标实施在即，茶企茶商还坐得住吗？

今年4月，多家媒体报道了茶叶礼盒过度包装现象。这让茶叶包装问题引起广泛关注。

9月1日，GB23350-2021《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》强制性国家标准将正式实施。

离新国标正式实施还有2个月的时间，目前，市场上茶叶产品包装情况如何?茶行业生产、销售、流通等环节的相关人员有什么看法?中华合作时报·茶周刊全媒体记者进行了多方采访。

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标准逐步推进，将于9月1日正式实施

中华合作时报·茶周刊全媒体记者注意到，GB23350-2021《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》强制性国家标准已于2021年8月10日由国家标准化委员会发布，正式实施日期为2023年9月1日。该强制性国家标准涵盖31类食品、16类化妆品，包括茶叶、酒类等。

2022年5月24日，根据国家绿色低碳发展要求，为进一步限制月饼和粽子过度包装，国家市场监督管理总局(国家标准化管理委员会)批准GB 23350—2021《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》国家标准第1号修改单。修改单针对标准中关于月饼和粽子的要求提出了修改内容，已于2022年8月15日起实施。

2022年9月，国务院发布《关于进一步加强商品过度包装治理的通知》，聚焦月饼、粽子、茶叶、保健食品、化妆品等重点商品，明确到2025年基本形成商品过度包装全链条治理体系。

针对茶叶过度包装问题，2023年4月3日，中国消费者协会曾发布倡导茶叶适度包装的倡议书。中消协建议，对于带有附件、配件等的商品，本着必要原则依法进行合理组合，不打“擦边球”，不存侥幸心理，在茶叶包装方面，根据不同茶叶品类、品牌、品种、品质的要求，做到包装材料适当、结构优化、用料适度、无害加工、绿色生产。

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急于脱手产品，茶企、茶商疑虑颇多

在端午假期，中华合作时报·茶周刊全媒体记者通过在北京商超茶叶店实地走访发现，现在市面上多数茶叶礼盒售价在300元以上，有的甚至上千元。在其中一家茶叶店内，记者看到，一款净含量150克的特级铁观音，外包装是一个精美的纸盒，里面是两个金属罐，售价1688元。记者默算了一下，这盒茶叶约5600元/斤;另一款净含量500克的特级铁观音，包装较为朴实，售价为3000元/斤。这两款茶叶同等级的铁观音，价格却相差约2000元/斤。在记者询问两者差别时，店员表示：“送礼当然要体面一些，咱们自己喝就不讲究那么多了。”

层层包装将茶叶包裹的严严实实，真实版“买椟还珠”?

北京马连道一家茶叶商铺负责人表示，其实同品牌、同等级的茶，无论是品质还是味道都不会有太大差别，但包装是影响产品价格的一个重要因素。当记者问及新规实施后能否有效限制过度包装，该店员心存疑虑：“现在社会讲究人情世故，特别是逢年过节的时候，不少客户都认为高档茶礼带出去有面子、显身份。如果是简单包装，他们就会觉得拿不出手。”

新国标在实施中可能会遇到哪些问题? 对此，很多经营者向记者反映，新国标对于不同外形的茶品，可能没有做单独考虑，所有茶类空隙率要求都是一致的，就导致在实际实施中面临一定的困难。一位茶叶经销商在接受线下采访时表示，砖茶、饼茶都比较容易实施新标准，但像绿茶、花茶等散茶，体积大、重量轻，即便是放在纸盒或者铁罐子里，只要里面再加一层铝袋，就很难达到标准，如果挤压这类茶叶来缩小体积又会把茶叶压碎。

“空隙率”是新国标的衡量重点。

此外，很多茶商也表示，9月前，旧包装产品没卖完，很容易造成浪费。不少体量较大的茶企经销商向记者反映，新国标正式实施时间为9月1日，也就是中秋节前夕，将现有包装的调整再生产是他们最“棘手”的问题。八马茶业经销商表示，他们时刻都在关注门店的库存，总部也特意强调要求各地经销商在8月15日前尽量把原有包装产品销售完。

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绿色意识崛起，七成消费者不愿当“冤大头”

茶叶消费者王先生表示，“我希望茶叶的包装越简单越好，毕竟自己喝，不想当‘冤大头’为那些豪华包装买单。”

对于过度包装，和王先生有相似看法的消费者不在少数。3月28日，中消协发布的《商品过度包装问题研究和消费者感知调查报告》显示，在认为买到过疑似过度包装商品的消费者中，有71.3%的消费者感觉受到欺骗，说明过度包装存在欺骗性，误导消费行为，严重侵害消费者的知情权。有43.5%表示“知道是过度包装，但没有选择余地仍然选择购买”，说明过度包装让消费者被迫支付了不必要的包装成本，一定意义上侵害了消费者的选择权和公平交易权。

为喝茶，先跟茶包装“干一仗”。(图片来源：《瞭望》)

该调查也显示，消费者对茶叶包装最主要功能需求依次为：“保证茶叶的品质，防止受潮和变质”(76.9%)、“开封后保存性能好”(75.8%)、“取用方便”(62.5%)。

从本质上看，新国标的目的是让茶叶包装“瘦身”，更是帮助茶叶包装升级、实现高质量发展的一剂猛药。需要多方发力，才能“药到病除”。

摆脱对包装的依赖，用高质量产品占领市场。

对企业而言，顺应消费者绿色消费意识的崛起，在包装上做出相应改变，更能赢得消费者认同;中国茶企摆脱对包装的依赖，用高质量产品占领市场，才是长久之策。

对监管部门而言，一方面要加大监管执法力度，确保新国标真正落到实处。另一方面，畅通过度包装投诉举报渠道，切实维护消费者合法权益，继续引导消费者形成绿色消费理念，提升环保意识。

更重要的是，杜绝过度包装不只是监管部门和商家的责任，消费者也要敢于对过度包装说“不”。选择简单适度的包装产品，聚焦产品本身，不盲从“颜值”，拒绝为过度包装买单。

周刊观点

在此，中华合作时报·茶周刊全媒体呼吁广大茶企，杜绝华而不实、徒有其表的“面子”，让产品回归到提升产品品质、口味等“里子”上。

同时，也呼吁广大消费者在追求“精致感”“仪式感”的同时，不要忘记茶叶本身的用途和价值。用绿色消费新时尚，为改变茶叶过度包装贡献自己的力量。

出品：中华合作时报·茶周刊全媒体

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